Reklam Doğrulama için Proxy Seçimi: Kanal, Ülke ve Paket

Reklam doğrulama için proxy seçimi, dört sorunun cevabıyla belirlenir: reklam hangi kanalda yayınlanıyor, hangi ülkelerde kontrol edilecek, ayda kaç kontrol yapılacak ve kontrol tek seferlik mi, sürekli mi. Birinci soru IP sınıfını (residential ya da mobile), ikincisi ülke kapsamını, üçüncüsü paket boyutunu, dördüncüsü paket modelini (GB bazlı rotating ya da adet bazlı sabit) verir. Bu dört cevap elde olmadan ürün sayfasına gitmek, çoğu zaman ya fazla ya da yanlış türde adres almakla sonuçlanır.

Reklam doğrulamanın kendisi, yani bir kampanyanın hedef pazarda gerçekten gösterilip gösterilmediğini, doğru sayfaya yönlendirip yönlendirmediğini ve kreatifin bozulup bozulmadığını kontrol etmek, bu yazının konusu değildir. Burada yalnız o işi yapacak kişinin hangi proxy’yi, hangi ülkelerle ve hangi pakette alacağı anlatılıyor. Proxy türlerinin genel ayrımı için hangi proxy türü rehberi, mobil adresin ne olduğu için mobile proxy rehberi ayrıca var.

Reklamın yayınlandığı kanal, reklam ağının ziyaretçiyi hangi adres türünden beklediğini belirler. Masaüstü web, arama sonuçları ve görüntülü reklam ağları için beklenen ziyaretçi, ev ya da iş yeri hattından gelen bir tarayıcıdır; burada residential adres doğru görünümü verir. Mobil uygulama içi reklamlar, uygulama mağazası kampanyaları ve yalnız mobil cihazlara hedeflenen yayınlar için beklenen ziyaretçi operatör hattından gelen bir cihazdır; burada mobile adres gerekir. Datacenter adres iki kanalda da yanlış görünüm verir: reklam ağı bu adresleri çoğu zaman gerçek ziyaretçi saymaz ve kontrol eden kişi reklamı göremez ya da farklı bir sürümünü görür.

Kanal karışıksa, yani aynı kampanya hem web hem uygulama içinde yayınlanıyorsa, iki sınıf da gerekir. Bu durumda tek bir ürün aramak yerine iki küçük paket almak daha doğru sonuç verir: bir residential, bir mobile. Her iki sınıfta da GB bazlı rotating paketler iki GB’tan başlar; iki küçük paketin toplamı, tek bir büyük paketten ucuza gelir ve kanal başına ayrı ölçüm yapılmasını sağlar.

Sık yapılan bir hata, mobil kanalı residential adresle kontrol etmektir. Reklam ağı masaüstü tarayıcıdan gelen bir ziyaretçiye mobil uygulama reklamını göstermez; sonuç reklam yok diye kaydedilir ve kampanya yanlışlıkla düzeltilmeye çalışılır. Tersi de olur: web reklamını mobil adresle kontrol eden kişi, ağın mobil ziyaretçiye sunduğu farklı kreatifi görür ve masaüstü sürümünün hiç yayınlanmadığını sanır.

Ülke listesi doğrudan kampanyanın hedefleme ayarlarından çıkarılır: reklam hangi ülkelere yayınlanıyorsa kontrol de o ülkelerden yapılır. Listeyi kısa tutmanın bir sebebi yoktur, çünkü GB bazlı rotating paketlerde ülke sayısı fiyatı değiştirmez; aynı paket içinde bugün Almanya, yarın Brezilya seçilir ve kota ülkeye göre bölünmez. Residential ve mobile rotating ürünlerin ikisi de geniş bir ülke listesiyle gelir; kampanya hangi pazara gidiyorsa o pazarın adresi büyük olasılıkla listededir.

Sabit adres ürünlerinde durum farklıdır. Statik residential IPv4 belirli ülkelerde satılır ve her ülke için ayrı adet alınır; sabit mobile (4G/5G) adresler de ülke başına ayrı paketlerle gelir ve bazı ülkeler zaman zaman tükenmiş görünür. Çok ülkeli bir kampanyayı sabit adreslerle kontrol etmek, her ülke için ayrı satın alma demektir; bu yüzden ülke sayısı üçü geçiyorsa rotating paket neredeyse her zaman doğru tercihtir.

Şehir ya da bölge hedeflemeli kampanyalarda beklentiyi baştan doğru kurmak gerekir. Rotating paketlerde ülke seçilir; şehir seviyesinde hedefleme, ürün sayfasında açıkça yazmıyorsa varsayılmaz. Bölgesel kampanyayı ülke adresiyle kontrol etmek, reklamın ülkede yayınlandığını doğrular ama bölgeyi doğrulamaz; bu sınır rapora yazılır.

GB bazlı pakette ödenen şey trafiktir ve reklam doğrulama trafiği, çoğu işe göre küçüktür. Bir kontrol, hedef ülkeden bir sayfanın açılması, reklamın görülmesi ve gerekirse tıklanıp açılış sayfasının yüklenmesinden oluşur. Hesap için varsayım gerekir: bir sayfa açılışı 2 MB, açılış sayfası da 2 MB olsun; bir kontrol yaklaşık 4 MB eder. Ayda 200 kontrol 800 MB, 500 kontrol 2 GB demektir. Bu varsayımlar kendi sayfalarınızın ağırlığıyla değiştirilmelidir; video reklam ya da ağır açılış sayfası kontrol başına trafiği birkaç katına çıkarır.

Hesaptan çıkan rakam, paketlerin başladığı iki GB’ın altında kalıyorsa en küçük paket yeterlidir ve çoğu tek markalı kampanya için durum budur. Ajans tarafında, onlarca kampanyayı birden fazla ülkede her gün kontrol eden bir ekip için rakam hızla büyür; orada on ya da yirmi GB’lık paketler gündeme gelir. Kota tek seferlik alındığı için ay sonunda kalan GB yanmaz; küçük başlayıp bitince yenilemek, büyük alıp kullanmamaktan iyidir.

Mobile rotating pakette aynı hesap geçerlidir; yalnız GB birim fiyatı residential’dan yüksektir. Bu yüzden mobil kanal kontrolü residential kanaldan daha pahalıya gelir ve iki kanalın bütçesi ayrı tutulur. Hangi ülkelerin mobil kapsamda olduğu ürün sayfasında yazar.

Rotating paket, her kontrolün farklı bir adresten gelmesini sağlar; reklam ağı her kontrolü yeni bir ziyaretçi olarak görür. Tek seferlik ya da düzensiz kontroller için doğru model budur. Kontrol birkaç sayfa sürüyorsa, yani reklam görülüp tıklanıyor ve açılış sayfasında birkaç adım atılıyorsa, oturum boyunca adresin değişmemesi gerekir; rotating ürünlerde bunun için sticky seçeneği vardır ve oturum süresi panelde belirlenir.

Sabit adres ise aynı ziyaretçinin tekrar gelmesini taklit etmek gerektiğinde seçilir: yeniden hedefleme kampanyasının aynı kişiye ikinci kez gösterilip gösterilmediğini kontrol etmek, ya da bir ülkede her gün aynı adresten düzenli bir izleme yapmak. Statik residential IPv4 bu iş için ülke başına tek adetten alınabilir; sabit mobile adres de haftalık ya da aylık dönemlerle ülke başına satılır. Sabit adresin bedeli, sayı ve ülke arttıkça rotating paketi geçer; bu yüzden sabit adres yalnız tekrar gerektiren kontroller için alınır, genel görünürlük kontrolü rotating’de kalır.

İkisini birleştiren düzen yaygındır: görünürlük kontrolleri için bir residential rotating paket, yeniden hedefleme kontrolü yapılan bir ya da iki ülke için birer sabit residential adres. Hangi kontrolün hangi adresten yapılacağı baştan yazılırsa iki ürün birbirine karışmaz.

Bir e-ticaret markası Almanya, Hollanda ve Türkiye’de web ve mobil uygulama içinde görüntülü reklam yayınlıyor olsun. Ekip haftada iki kez her ülkede web ve uygulama kanalını kontrol ediyor; ayda üç ülke, iki kanal, sekiz kontrol günü, yani 48 kontrol. Varsayım kontrol başına 4 MB ise aylık trafik 200 MB’ın altında kalır. Seçim: bir residential rotating paket (iki GB) ve bir mobile rotating paket (iki GB), ikisinde de ülke panelden seçilir. Yeniden hedefleme kontrolü yalnız Almanya’da yapılıyorsa buna bir adet sabit residential Almanya adresi eklenir.

Aynı kampanya yalnız web kanalında olsaydı mobile paket hiç alınmazdı. Kontrol sayısı ayda beş yüzü geçseydi residential paket on GB’a çıkardı. Ülke sayısı ona çıksaydı rotating paketlerde hiçbir şey değişmez, yalnız sabit adres ihtiyacı yeniden hesaplanırdı. Örnekteki her rakam, kendi kampanyanızın kanal, ülke ve kontrol sayısıyla yeniden hesaplanır.

Birinci belirti, kontrollerde sürekli reklam yok sonucu çıkması. Kampanya ayarları doğruysa sorun büyük olasılıkla IP sınıfındadır: mobil kanal residential adresle ya da web kanalı datacenter adresle kontrol ediliyordur. İkinci belirti, aynı oturumda tıklanan reklamın açılış sayfasında ülkenin değişmesi. Rotating paket sticky olmadan kullanılıyordur; oturum süresi ayarlanınca düzelir. Üçüncü belirti, ay bitmeden paketin tükenmesi ya da ay sonunda büyük bölümünün kullanılmamış kalması. Kontrol başına trafik varsayımı yanlıştır; bir ay boyunca panelden gerçek tüketime bakıp sonraki paketi ona göre seçmek yeterlidir.

Bu belirtilerin hiçbiri proxy’nin bozuk olduğunu göstermez; her biri dört sorudan birinin yanlış cevaplandığını gösterir. Bağlantının kendisinde sorun varsa, yani adres hiç çalışmıyor ya da hata veriyorsa, proxy bağlantı hataları rehberindeki sıra izlenir.

Reklamın yayınlandığı kanal ya da kanallar yazıldı; her kanal için IP sınıfı belirlendi. Kampanyanın hedef ülke listesi kampanya ayarlarından alındı ve ürün sayfasındaki ülke listesiyle karşılaştırıldı. Aylık kontrol sayısı ve kontrol başına trafik varsayımı yazıldı; GB ihtiyacı hesaplandı. Tekrar gerektiren kontrol var mı diye bakıldı; varsa hangi ülkeler için sabit adres alınacağı belirlendi. Birden fazla sayfa süren kontroller için sticky oturum süresi not edildi. Şehir ya da bölge hedeflemesi varsa raporda ülke düzeyinde doğrulama yapıldığı belirtildi. Bu liste tamamlandığında ürün sayfasında seçilecek paket zaten bellidir ve ilk ayın sonunda gerçek tüketim, sonraki ayın paketini verir.